Jarle skapte Tøyen-Cola. Nå vil han gjenta suksessen med Olacola

Det startet på et småbruk i Sande i Vestfold – med noen få flasker som opprinnelig var resultatet av at trykkeren Jarle Hollerud eksperimenterte med silketrykk på glass. Nå er 51-åringen, kjent som en av navnene bak Tøyen-Cola, tilbake med en ny brus: Olacola!

I dag produseres brusen i lokalene til Paafyll på Filipstad. Selskapet har som mål å tilby spennende drikkevarer, og Olacola! er blant produktene de har valgt å satse spesielt på – et konsept Hollerud utviklet, og som han nå viderefører i tett samarbeid med Paafyll.

Kostbar mat: Oslofolk handler smart og oppsøker billige "innvandrerbutikker" i sentrum

– Ikke vær helt Nils, ta deg en Olacola!

Hollerud har i mange år brukt navnet O. Mathisen i brusproduksjonen av Tøyen-Cola.

Olacola! markerer et nytt kapittel.

– Olacola! kom uten noen stor plan. Men folk smaker med øynene også, så det visuelle uttrykket ble viktig fra første stund, sier Hollerud.

Navnet dukket opp i en pause ute på tunet til broren i Vestfold.

– Det var så mye «Ola» rundt meg. Og navnet så bra ut på glass – rent, symmetrisk og veldig norsk. Da var det bestemt.

Grunnlegger av Paafyll, Christian Steffens (49), mener navnet er en av brusens største styrker:

– Det er noe umiddelbart norsk over det. «Ta deg en Olacola!» – det sier seg selv. Litt folkelig, litt humor. Du kan nesten høre noen si: Ikke vær helt Nils, ta deg en Olacola!, sier Steffens lattermildt.

– Du vil se mer av oss neste år

På en time klarer Hollerud rundt 250 kasser alene – og opp mot 350 dersom han har hjelp. Produksjonen skjer etter behov, og i sommer gikk de gjennom åtte paller, med omtrent 3000 flasker per pall.

Steffens understreker at volumet fortsatt er langt unna ambisjonene.

– Det er lite, og vi jobber for å få flere avtaler på plass. Ting skjer, og du vil se mer av oss neste år, sier han.

Hollerud nikker.

– Det går oppover. Mottakelsen er veldig positiv, og folk kjøper igjen. Det er det viktigste, sier han.

Kjent fra Paperboys

Hollerud ble for mange først kjent fra tiden i Paperboys sammen med Øyvind «Vinni» Sauvik. Selv er han rask med å avklare at musikken aldri var hans prosjekt i samme grad.

– Jeg har aldri hatt det samme behovet for å uttrykke meg verbalt som Øyvind. Jeg tar ingen ære for det der. Jeg var mer en som heiet fram andre, sier han.

Kollegene i Paafyll beskriver likevel Hollerud som en løsningsorientert person som trives med å få ting til å skje.

– Jarle er en utrolig kreativ type. Han kan komme løpende inn og si: «Smak på denne», sier daglig leder Benjamin Braaten, og ler.

En ny julebrus

Steffens forteller de hadde tro på Olacola! fra første stund.

– Vi hadde ikke satset på det hvis vi ikke trodde det kom til å fungere. Olacola! er et produkt vi virkelig tror på.

Brusen har allerede begynt å få fotfeste rundt om i byen.

– På Syverkiosken har Olacola! blitt et naturlig følge til pølsa, sier Steffens.

Nå kommer også en liten nyhet inn i sortimentet.

– Vi tror Olacola! kan bli en av våre viktigste produkter på sikt. Og vi lager et lite opplag med julebrus nå – så vi håper det også slår an, sier han.

Tøyen-Cola, brusen som ble rekordpopulær, deretter knyttet til konspi-universet. Hva skjedde egentlig med mineralvannfabrikken?