Tøyen Cola, brusen som ble rekordpopulær, deretter knyttet til konspi-universet. Hva skjedde egentlig med mineralvann-fabrikken?

Tøyen Cola setter i gang produksjonen allerede i 2014. Det er karene Jarle Hollerud (50) og Rikard Svensk (45) som klargjør produksjonslinjen for brusflaskene og etikettmaskinen. Du husker kanskje reklamene i frukt- og grønt-butikker av den mystiske brusen som gikk under aliaset O. Mathisen. 

Merket begynner å bite fra seg i Oslo, i konkurranse med store kommersielle brusmerker.

Fra å selge brus for to millioner kroner i 2016, øker omsetningen til 3,3 millioner i 2017. I mediene kan folk lese overskrifter som «Mystiske Tøyen cola fortsetter suksessen».

Selskapet var i starten egentlig et trykkeri, eid av Jarle Hollerud, og det var sånn Jarle og Rikard Svensk lærte å kjenne hverandre, før de gikk videre inn i en verden av sprudlende drikker. Å lage en lokal brusfabrikk som står opp imot de store kjedene øker i manges øyne glam-faktoren deres.

– Konseptet er å gjøre det motsatte av andre i samme bransje. Tøyen Cola skulle være i gata, sier Hollerud

Et sosialt eksperiment

Brus-produksjonen starter med Jarle Holleruds egne eksperimenter på kjøkkenet, hvor han lykkes med å smake seg frem til et godt resultat. Våpenbror Rikard Svensk jobbet på Jarles trykkeri på denne tiden, men kom senere til å bli medeier av østkantbrusen.

Ifølge Hollerud startet markedsføringen som et sosialt eksperiment og handlet om å være en liten aktør som markerte seg. Tøyen hadde rykte på seg for å være et område med lav sosioøkonomisk status, og når et slikt område fostret en brus med eksklusiv emballasje, ville man få en kontrast som forbrukerne reagerte på og la merke til, mente han.

I motsetning til giganten Coca Cola, med sin hemmelige oppskrift, ønsket Tøyen Cola å være helt åpne med oppskriften, som ble lagt ut åpent på nettet.

Startet som et vellykket prosjekt

Det sosiale eksperimentet slo an, og butikker begynte å bli rent ned av kunder med spørsmål om den mystiske Tøyen colaen, som det ble annonsert for rundt om i byen.

Hvem står egentlig bak dette prosjektet? Hvem er O. Mathisen? spør stadig flere seg.

Et fiktivt navn, skal det vise seg. Den mystiske mannen bak Tøyen Cola blir avslørt og viser seg å være halvparten av hip-hop duoen Paperboys. 

– Det var jo resultatet av annonseringen som gjorde at det gikk så bra, det var publikums fortjeneste at butikkene ville ha oss, mener Hollerud.

Rikard Svensk legger også vekt på at colaen var kortreist og ble laget av ordentlige råvarer. Han er også opptatt av en annen ting:

– Brusen skulle aldri være politisk.

Saksøkt av Coca Cola Company

Tøyen cola gikk videre med suksessen og lanserte brusen JallaSprite i 2018. Men der gikk grensen for erkefienden Coca Cola Company. Brusgiganten fra Atlanta, USA, mente den lille brusprodusenten O. Mathiesen plagierte deres Sprite. 

Etter en runde i retten ble det klart at Hollerud og Svensk hadde lite å stille opp med. I dommen forbys O. Mathisen å bruke navnet JallaSprite, eller lignende navn som til forveksling ligner på Coca-Colas leskedrikk Sprite.

Bryggeriet på Grønland fikk heller ikke lov til å bruke navnet JallaXXXXXX på sin sitronbrus. I tillegg måtte kompanjongene ut med 480.000 kroner i erstatning og saksomkostninger til Coca-Cola Company. 

– Vi mista jo Spriten, da kunne vi ikke selge den, så det er vanskelig å si hvordan det påvirket oss. Men de satte oss aldri i konkurs, noe de hadde mulighet til, og det satte vi stor pris på, sier Rikard Svensk.

En senere deleier, Andreas Krogseth, mener i ettertid at rettsaken var god PR for O. Mathisen, da markedsføringen til brusen nettopp handlet om å stå opp imot makten til de mektige selskapene.

Det noterte også næringslivsavisen E24 seg: ‘Oslo-rapper økte brussalget under Sprite-konflikt, oppsummerte de sommeren 2019. 

– Tøyen Mineralvann Fabrikk, eller daværende O. Mathisen, ville gått konkurs om de ble avkrevd å betale disse pengene. Samtidig ville det ikke sett bra ut for Coca-Cola om de knuste en liten lokal konkurrent. Hele saken var bra for Tøyen Cola rent PRmessig. Salgene gikk bare enda mer opp, mener Andreas Krogseth.

Skandale eller eksperiment?

Neste utfordring skulle bli langt verre for brusprodusenten. I april 2020 får politiet en melding om plagsom adferd ved Ullevål sykehus.

På vaksineklinikken ved sykehuset oppleves to personer som pågående, da de ønsker å få de ansatte til å bekrefte at korona-pandemien ikke eksisterer, opplyser leder for operasjonssentralen i Oslo politidistrikt, Runar Skarnes, til Faktisk.no.

Ifølge Hollerud skal han og Rikard Svensk bare ha kjørt rundt og spurt vektere ved sykehusene om det var mye trafikk der.

Men i beskrivelsen av videoen på YouTube omtales forhistorien litt mer dramatisk:

«Videoer på internett viser at sykehus over hele verden er tomme - ingen syke noe sted, så vi tenker at vi må sjekke ståa i Oslo.» 

Deretter følger en beskrivelse av hvordan de to kontakter både vektere og ansatte for å spørre om de kjenner noen som er syke, og om det er mye aktivitet på legevakten og de tre sykehusene.

Til VårtOslo sier Hollerud:

– Vi var ikke inn på sykehusene. Svensk og jeg kjørte varelevering og stoppet utenfor Ullevål for å spørre vekteren om det var mer trafikk enn vanlig. Nesten umiddelbart ble vi bortvist fra området. Senere ringte sikkerhetsvakten fra Oslo universitetssykehus, som Svensk tok opp på sin telefon. Vi lastet det opp på Youtube for å ha et sted å lagre det.

Rikard Svensk ønsker ikke kommentere om han var med på rundturen.

Konspirasjoner eller bare plass å fylle? 

Ikke lenge etter sykehus-hendelsen kommer det for en dag at etiketten på brusen inkluderer en lenke til kjente konspirasjonsteorier. En lenke man kan finne i den innholdsrike teksten på etiketten er:

WWW.DINERETTIGHETER.COVID.1984.5G.ID2020.EVENT 201

Twitter-brukeren @DyvekeIrene observerte:

«O. Mathisen AS som produserer Tøyen Cola har begynt å printe konspirasjonsteorier om covid-19 og 5G på flaskene sine. Å spre konspi og feilinformasjon i en global pandemi og krise er dritfarlig, og noe jeg ikke vil støtte økonomisk, og det syns jeg ikke andre skal heller.»

Hollerud forsvarer seg i dag med at etikettene ikke var gjennomtenkte. Siden det var ledig rom på etiketten, måtte tomrommet fylles med noe innhold. Dette ønsket han å fylle med noe samfunnsaktuelt.

– Det står ikke en eneste teori på etikettene, og ikke heller noe om at Covid ikke eksisterer. Ordene på etikettene er stikkord til dagsaktuelle tema som kan leses som et dikt eller kommentar, der man påpeker at personlige rettigheter står i fare i overvåkningssamfunnet. Jeg synes begrepet konspirasjonsteori er helt absurd, en teori er en teori, sier Hollerud.

Kontroversene førte i alle fall til at brusen blir fjernet fra flere dagligvarebutikker.

– Hårreisende

Richard mener at han ikke har noe med dette å gjøre og at hans verdier og meninger er veldig forskjellige fra de selskapet ble anklaget for. Han hevder han ikke visste hva Jarle holdt på med.

– Vi har helt ulike standpunkter angående Covid og det han drev med. At Jarle brukte bedriften og produktene som et politisk balltre uten at jeg visste om det, var hårreisende. Politikk og brus hører ikke sammen i mine øyne.

På folkemunne endret navnet Tøyen Cola seg til Konspi-Cola.

Nye deleiere etter skandale

Vi er kommet til 2021 og en ny kompanjong melder seg. Mens det ser mørkest ut for Tøyen Cola, kommer Andreas Krogseth (39) og firmaet Frævleik på banen. Han ser potensialet i brusen og vil få den ut i dagligvaremarkedet igjen, noe som faktisk skjer.

Han investerer, ifølge seg selv, i utstyr til fabrikken i Hollenderkvartalet, rett nedenfor politistasjonen på Grønland, men ender opp med å tape penger. I tillegg mener han at Jarle fortsetter å ødelegge for bedriften ved å fortsette å fremme konspirasjonsteorier og svare uklart på hva han mener om dette.

Allerede året etter backer derfor Krogseth ut og selger sin andel av firmaet med tap. Hollerud på sin side truet Krogseth med politianmeldelse for svindel, oppgir Hollerud.

– Han merket vel at han mistet selskapet og at jeg forsto at det var litt ugler i mosen her, sier Krogseth.

Ifølge Hollerud tar han inn Krogseth som deleier for å få solgt brusen, men det ender opp i krangel om veien videre

Skyldigheter og uenigheter

Det er nå Hollerud mister tilgang til selve fabrikken. Den tidligere kompanjongen Svensk har låst han ute, hevder han. Svensk krever at Hollerud betaler tilbake penger han skylder ham.

Også Krogseth forklarer at han er blitt utestengt fra fabrikken, der han mener Frævleik eier produksjonsenheten.

Rikard Svensk har derimot en helt annen forklaring på utestengelsen.

– Vi har ikke hørt at noen har banket på døra når vi har vært til stede. Døra er alltid åpen, bortsett fra når vi tapper brus, så det kanskje har skjedd når vi ikke har vært her, sier Svensk.

Tøyen Cola vs Tøyen Cola

I dag heter ikke produsenten av Tøyen Cola lenger O. Mathisen, men Tøyen Mineralvann Fabrikk. Svensk eier 80 prosent, mens Hollerud har 20. De tidligere gode vennene og kollegene har ingen kontakt med hverandre.

Hvem som har rett og feil er ikke godt å si og til høsten venter to rettssaker. Den ene er mellom Frævleik og Tøyen Mineralvann Fabrikk, den andre står mellom Jarle Hollerud og Rikard Svensk.

I vinter ble uenighetene mellom Hollerud og Svensk forsøkt løst i forliksrådet, men her skjærer det seg fullstendig. Hollerud gjør opptak av hele seansen og informerer de tilstedeværende først helt på slutten av møtet om det interessante opptaket.

Forliksrådet viser, ifølge Holleruds egen beskrivelse av videoen, «sterke tendenser til avtalt spill. I beste fall viser dette lydopptaket at medlemmene i forliksrådet utøver enorm mangel på juridisk kompetanse», kommenterer han.

The show must go on

Men selv om mye har skåret seg, er ikke eventyret ikke helt over. Rikard Svensk sier til oss at han har tro på fremtiden til brusen, og at det kommer nye spennende konsepter til sommeren.

– Vi har mange nye kule greier på gang, og det vil skje store endringer her, det kan jeg fortelle deg. Vi skal være en upolitisk, lokal brus, sier Svensk

Jarle Hollerud holder på med en Tøyen Cola 2.0, som ikke i så stor grad er et sosialt eksperiment, oppgir han.

– Siden jeg har blitt frastjålet livsverket mitt, måtte jeg gjøre noe annet. Jeg jobber med en Tøyen Cola 2.0, som er rett rundt hjørnet. Det er et personlig prosjekt og et tidsfordriv, noe å gjøre, heller enn å sitte for mye foran skjermen, sier Hollerud.

Andreas Krogseth sier han aldri vil jobbe med brus igjen og ser bare én løsning for brusprodusenten..

– De må få nye eiere som slutter å skylde på hverandre og som kan drive en brusbutikk. For det er kult å ha en lokal brusfabrikk, men ikke når mennesker står i veien for det.

– Jeg har prøvd å komme til fornuftige løsninger i denne situasjonen, men det har ikke funket, så jeg vil bare bli ferdig med alt det der nå. Jeg skal ikke drive i brusproduksjon mer, det er helt sikkert, sier han.