Line (32) sitt konsept er enkelt: Med én billett får du ubegrenset tilgang til kino, konserter og standup – nå har tusenvis av oslofolk hivd seg på trenden

«Ubegrenset kino, konserter og events», lover den nokså ferske tjenesten Godopass.

«Hvordan er det mulig?», tenker du kanskje.

«Hvordan er det mulig at det ikke finnes et slikt tilbud i Oslo?», var tanken til gründerne bak Godopass.

– Idéen kom fra egen hverdag

– Idéen kom egentlig fra vår egen hverdag. Vi opplevde ofte at vi hadde lyst til å gjøre mer og bruke byen mer aktivt, men terskelen var høy, forteller daglig leder Line Standal Sørnes.

32-åringen, som bor på Sagene/Torshov, står sammen med Rodi Ali (33), som bor i Lier, bak Godopass.

– Godopass er et abonnement som gir medlemmer tilgang til et bredt utvalg kultur- og opplevelsesarrangementer i Oslo. For en fast månedspris kan man gå på konserter, standup, sportsarrangementer, kino, teater og mye mer, forklarer hun om konseptet.

– Målet vårt er enkelt: Å gjøre det lettere å oppleve mer av det byen har å by på, uten at det krever mye planlegging, sier Standal Sørnes.

– Mange lo av meg, ingen hadde trua, forteller gründeren som inviterer «hele byen» til 40-årsjubileumsfest

– Høres voldsomt ut

Abonnement og månedspris til tross er det ingen bindingstid, og innenfor det plattformen tilbyr, har man tilgang til et ubegrenset antall arrangementer.

«Med Godopass kan du delta på ubegrenset antall arrangementer. Det er ingen begrensninger på hvor mange konserter, teaterforestillinger eller utstillinger du besøker», beskriver selskapet selv.

– Hvordan blir det lønnsomhet i prosjektet både for dere og arrangørene når medlemmer kan delta på ubegrenset antall arrangementer uten bindingstid?

– Ordet «ubegrenset» kan høres voldsomt ut, men i praksis stabiliserer bruksmønsteret seg ganske raskt. De fleste bruker tjenesten to til tre ganger i måneden, og da oppleves abonnementet som verdifullt uten at det blir ubalanse i økonomien, ifølge Standal Sørnes.

– Hadde ikke blitt solgt ellers

– For arrangørene handler dette om ledig kapasitet. De legger primært ut plasser som ellers ikke ville blitt solgt og får dermed ekstra publikum og inntekter, forklarer Godopass-gründeren.

– Vi følger bruksmønsteret tett, og dersom det skulle utvikle seg slik at gjennomsnittlig bruk blir for høy, har vi mulighet til å justere modellen, fortsetter hun og legger til:

– Akkurat nå er hovedfokuset å bygge en god tjeneste som senker terskelen for å oppleve mer, samtidig som vi hjelper arrangørene med å fylle seter som ellers ville stått tomme.

– Vanskelig å få oversikt

– Det skjer utrolig mye spennende i Oslo, men det er vanskelig å få oversikt, og mange arrangementer krever planlegging langt frem i tid, utdyper Standal Sørnes om motivasjonen bak egen forretningsidé.

– Vi er personer som liker å være spontane, og da ender man ofte opp med de samme valgene, en restaurant eller en bar, selv om man egentlig ønsker variasjon.

– Samtidig så vi at mange arrangører sitter med ledig kapasitet. Saler og lokaler blir ikke alltid fulle, og det føltes som en mismatch mellom tilbud og etterspørsel, mener hun.

– Da begynte vi å se på internasjonale modeller, blant annet abonnementsbaserte løsninger innen kultur og opplevelser, og stilte oss spørsmålet: «Hvorfor finnes ikke dette i Oslo?».

– Fungerer som en samlende plattform

– Hvorfor er det behov for dette i Oslo?

– Oslo har et rikt og variert kulturtilbud, men markedet oppleves fragmentert. Det finnes mange ulike arrangører, bookingsider og kanaler, og det kan være vanskelig å få en samlet oversikt eller oppdage nye ting, mener Standal Sørnes.

– Mange ønsker å oppleve mer, men trenger en enklere inngang til hva som skjer, legger hun til.

– Godopass fungerer som en samlende plattform som både gjør det enklere å finne arrangementer og senker terskelen for å faktisk dra, tror gründeren.

Det ved å koble scener, arrangører og publikum sammen gjennom det de selv omtaler som «sømløs teknologi», i form egen app og nettside.

Kjernegruppe fra 25 til 35 år

– Hvem er Godopass for?

– Vi er fortsatt i en tidlig fase, og foreløpig har vi fokusert på unge urbane mennesker i Oslo, særlig menn og kvinner mellom 25 og 35 år. Samtidig ser vi at tjenesten treffer bredere enn vi først trodde. Blant annet ser vi at familier også finner verdi i konseptet, fordi det gjør det enklere å finne aktiviteter å gjøre sammen med barn uten å bruke mye tid på planlegging.

– Vi har også partnere som tilbyr aktiviteter for barn, blant annet Mikrolekeriet, slik at voksne kan ta med barn.

– Fabrikkjentene jobbet tolv timer, men hadde hverandre. I dag jobber alt fra renholdere til Foodora-ansatte mer individuelt og må ta mye ansvar alene

– Det er flere voksne som kjøper «Duo»-abonnement, og som da kan ta med seg barn hos de ulike partnerne med barneaktiviteter.

Såkalt «Duo»-abonnement gir to billetter per arrangement, mens «Solo»-abonnement gir én billett per arrangement.

– Arrangementer med 18-årsaldersgrense er informert om i appen, påpeker Standal Sørnes.

3000 registrerte brukere

På nyåret ble tjenesten for alvor rullet ut etter at Godopass-piloten ble testet ut høsten i forveien.

Det etter at Godoplass samme høst var blant åtte norske oppstartsbedrifter som ble valgt ut blant rekordmange søkere, hele 280 selskaper, til DNB NXT og Startuplab sitt anerkjente akseleratorprogram.

– Siden pilotstart har det vært over 4000 bookinger og besøk hos ulike arrangører gjennom Godopass, forteller Standal Sørnes.

– I dag har vi rundt 3000 registrerte brukere i appen, hvor flere av dem er faste betalende medlemmer.

– Foreløpig består medlemsmassen hovedsakelig av menn og kvinner i Oslo i alderen 25–35 år.

– Det er mennesker som er nysgjerrige, sosiale og opptatt av å bruke byen aktivt, men som samtidig ønsker en enklere måte å oppdage nye opplevelser på, ifølge den ene halvdelen av duoen som står bak Godopass.

– Lettere å være spontan

– Hvordan benytter oslofolk tjenesten?

– Vi ser at mange bruker Godopass til å teste ting de ellers ikke ville valgt selv. Det kan være alt fra standup, kino eller teater til sport eller intimkonserter, sier Standal Sørnes.

– Flere forteller at abonnementet gjør det lettere å ta spontane beslutninger, fordi man allerede har tilgang og ikke trenger å vurdere hver enkelt billettpris.

Eivind Bergmann i Adamstuen Antikvariat har samlet bøker siden han var 17 år. I høst skjedde det et «mord» i butikken hans

– Hvem er med som tilbydere, og hva får stedene ut av å bli med på dette?

– Vi samarbeider med et bredt spekter av aktører, blant annet konsertscener, standupklubber, kinoer, museer og arrangører av ulike events i Oslo. Modellen vår er bygget slik at majoriteten av abonnementsinntektene går tilbake til partnerne våre, hevder Godopass-gründeren.

– For arrangørene handler dette først og fremst om å fylle plasser som ellers ville stått tomme. I tillegg får de tilgang til nye målgrupper, særlig en ung og urban brukergruppe som er nysgjerrig på å oppdage nye ting. Mange opplever også økt omsetning gjennom mersalg på mat, drikke og andre tjenester når flere mennesker kommer inn dørene.

Bredt spenn

Over 30 aktører rundt om i byen er med som Godopass-partnere.

Kino er en sentral del av tilbudet, der du kan få med deg alt fra tidløse klassikere til siste nytt på kinoplakaten så godt som daglig, med både Cinemateket i Dronningens gate i sentrum og Odeon Kino i Vitaminveien på Storo som tilbydere.

Kulturkirken Jakob i Hausmanns gate, Herr Nilsen på C.J. Hambros plass ved Tinghuset og Victoria Nasjonal Jazzscene på Karl Johan er blant konsertscenene som er med.

Sentrumsnære Paradox Museum i Rosenkrantz' gate like ved sistnevnte scene er blant flere museer som er med. Museene strekker seg ellers fra Bymuseet i Halvdan Svartes gate i utkanten av Frognerparken til Teknisk Museum i Kjelsåsveien på Kjelsås.

Såkalt Paint’n sip hos PinPin og Humor på Halloi er å finne på samme adresse i Hegdehaugsveien i Homansbyen, og i kulturslottet Soria Moria i Vogts gate på Torshov har både humorscenen Nieu og konsertscenen Cosmopolite arrangementer som er tilgjengelige med Godopass.

– Ser verdien av å senke terskelen

Achy Ouafik, PR- og kommunikasjonsansvarlig hos Cosmopolite Scene, forteller følgende om hvorfor Cosmopolite ønsket å ta del i det nyoppstartede prosjektet:

– Vi ble med i Godopass for å nå et nytt publikum og gjøre musikken vi programmerer mer tilgjengelig.

– Som helårsarrangør med et bredt internasjonalt program, ser vi verdien av å senke terskelen for å oppdage nye artister. Dette handler om publikumsutvikling og synlighet – ikke om å maksimere inntekter, forklarer Cosmopolites PR- og kommunikasjonsansvarlig videre.

– Flere finner veien hit

– Hvordan har responsen vært?

– Responsen har vært positiv. På de utvalgte konsertene har vi fylt store deler av plassene vi har gjort tilgjengelige, og vi har sett at nye publikummere finner veien til oss, sier Ouafik.

– Vi legger kun ut et begrenset antall billetter og inkluderer ikke hele programmet. Konsertene velges strategisk, og hovedtyngden av billettsalget skjer fortsatt gjennom ordinære kanaler, påpeker han.

– Hvordan blir lønnsomheten i deltakelsen for dere som arrangør?

– Deltakelsen er ikke primært økonomisk motivert. Vi bruker ordningen målrettet på konserter der vi har kapasitet, slik at vi kan fylle ledige plasser uten å undergrave ordinært salg. For oss er dette et supplement som bidrar til bedre kapasitetsutnyttelse og langsiktig publikumsbygging.

Fra konsert til kino

– Konsertarrangører har som regel god oversikt over forventet billettsalg og justerer kapasiteten deretter, sier Standal Sørnes i Godopass.

– På sikt vil vi være integrert med eksisterende bookingsystemer, slik at ledige plasser automatisk blir gjort tilgjengelige etter avtale et visst antall dager før start, fortsetter hun.

Hos Odeon Kino kan man booke eller avbestille via Godopass inntil seks timer før filmstart, og programmet publiseres for en til to uker av gangen.

Odeon Kino har foreløpig ikke besvart VårtOslos henvendelser i forbindelse med saken.

Vil bli det naturlige valget

– Hva er målet deres fremover?

– På kort sikt er målet å bli det naturlige kulturabonnementet i Oslo. Videre ønsker vi å utvide partnernettverket, skalere medlemsbasen betydelig og etter hvert gå inn i flere byer, blant annet København, forteller Standal Sørnes.

– Ambisjonen vår er å bruke teknologi til å gjøre det enklere å koble publikum og arrangører på en smartere måte. Vi ønsker å bidra til at flere seter fylles, særlig der det allerede finnes ledig kapasitet, og samtidig gi folk en lavere terskel for å oppdage nye opplevelser.

– Målet er å forbedre økonomien i bransjen ved å utnytte eksisterende kapasitet bedre – ikke å erstatte aktørenes egne salg, men å supplere dem og skape mer total aktivitet i markedet, fastslår Godopass-gründeren.

Fra hjemmelagde elsykler på Grefsen til ny butikk på Grünerløkka: – Jeg har sommerfugler i magen

– Inspirerte til å teste lignende modell

– Jeg har også erfaring fra treningsbransjen, hvor jeg var med å starte Combine, som senere ble solgt til Bruce. Dette var et lignende konsept der vi samlet ulike aktører i ett abonnement, som rommet alt fra treningssentre og yoga- og pilatessentre til klatring, sier Standal Sørnes.

– Jeg jobbet videre som daglig leder for Bruce i Norge og Danmark, og der så vi hvor godt abonnementsmodellen fungerte for å senke terskelen for aktivitet. Det inspirerte oss til å teste om en lignende modell kunne fungere innen kultur og opplevelser, forteller hun videre.

Rodi Ali som hun driver Godopass sammen med har bakgrunn fra selskaper som Ikea, Try og Klarna. I Godopass har han fokus på produktutvikling og teknologi knyttet til app og brukeropplevelse.

– Blitt spesielt glad i

På spørsmål om hvilke steder i Oslo Godopass-gründerne har mest forhold til selv, må den daglige lederen trekke frem flere favoritter.

– Vi har ganske variert smak, men personlig har jeg blitt spesielt glad i steder som Cosmopolite, Nieu Scene, Odeon Kino og Cinemateket, forteller Standal Sørnes.

– Jeg har også fått en helt ny interesse for ishockey etter at Vålerenga Ishockey ble partner. Tidligere hadde jeg aldri vært på kamp, men stemningen der er helt fantastisk, røper hun videre og legger til:

– I tillegg er standupkveldene på Josefine Vertshus med Reis Deg Komikerklubb noe jeg alltid synes er veldig hyggelig!

Bobben Carling (76) sluttet som skipsmegler og startet Josefine Vertshus i Homansbyen