Klesmerke på Grünerløkka brukte millioner på Meta, men sa opp: – Det gikk overraskende bra

I et lokale på Grünerløkka henger klærne tett i tett, men det er ikke stille i hjørnet lengst bak i butikken til Northern Playground.

Der, bak et vindu ut mot butikklokalet, sitter noen og syr. Det er «mikrofabrikken», et åpent reparasjonsverksted der kundene kan se, ved selvsyn, at plagget de kjøpte for tre år siden fortsatt kan repareres.

Dette sier Øya-folket om årets festivalmote: Skaut, gummistøvler og tidlig 2000-tallet

Det er ikke verkstedet ligger åpent i butikken. Det er et budskap.

Brøt med Meta

I november 2025 gjorde det norske friluftsmerket noe de fleste norske merkevarer ikke tør: de sluttet å betale for annonser på Facebook og Instagram. Ikke gradvis. Ikke delvis. Helt.

I 2024 sendte Northern Playground 2,1 millioner kroner til Meta, nesten hele markedsføringsbudsjettet deres, tilsvarende rundt 150 000 kroner i måneden. Beslutningen ble fulgt av et åpent, ganske freidig brev til Meta-sjef Mark Zuckerberg, publisert på selskapets egne nettsider under tittelen «It's over, Mark».

«Vi har brukt år, og millioner, på å bygge merkevaren vår med annonser på Facebook og Instagram. Men forholdet har blitt giftig. Du har forandret deg», skriver de, og fortsetter med en liste over anklager: skjermavhengige barn, spredning av feilinformasjon, polarisering, skatteomgåelse – og at Meta «har gjort folk til produkter».

«Overraskende bra»

Idunn Feyling (30) har jobbet i butikken på Grünerløkka i litt over to år. Hun begynte på gulvet mens hun studerte klesdesign ved Kunsthøgskolen i Oslo, og har nå ansvar for kundeservice og reparasjoner.

Hun har fulgt beslutningen om å kutte Meta, både fra kundenes side av disken og internt i firmaet.

– Det har gått overraskende bra, sier Feyling.

– Vi merker en veldig positiv respons fra kundene våre. Mange blir overrasket når de hører at vi faktisk har sluttet helt å annonsere på Meta, og at det går an å drive butikk sånn, sier hun.

Siden 1970 har kunsthåndverkere solgt verk i Kirkeristen – nå håper de det ikke blir siste gang

Det er ikke bare kundene som reagerer.

– Flere bedrifter har tatt kontakt med oss for å høre hvordan vi gjorde det. Jeg tror mange har dårlig samvittighet for å sende penger til Big Tech, men tør ikke ta steget selv, sier Feyling.

Ikke kast klærne dine

Helt bakerst i lokalet finner man en liten utstilling kalt ATACAMA, oppkalt etter ørkenen i Chile, som i dag fungerer som et enormt deponi for tekstilavfall fra hele verden. Budskapet er enkelt: bruk klærne dine lenge. Det er en direkte utfordring til fast fashion-industriens grunnpremiss – kjøp i dag, kast i morgen.

Mikrofabrikken er selve beviset på at det er mulig å gjøre noe annet. Der repareres plagg åpent, til fullt innsyn for kundene.

– Vi vil at folk skal se at det er lettere enn de tror å reparere klærne sine, i stedet for å kjøpe nytt. Det handler om å vise fram et alternativ, ikke bare snakke om det, sier Feyling.

Hvem erstatter Meta

Ifølge selskapets egne tall gikk pengene som tidligere gikk til Meta, i stor grad til norske podcaster, det norske sosiale mediet Hudd, kontekstuell annonsering gjennom Kobler, og annonseplass i magasiner fra aktører de støtter.

Men den klart største andelen av det omdisponerte budsjettet går til det de kaller community marketing: samarbeid med ambassadører og mennesker som deler selskapets verdier.

Selskapet er fortsatt til stede organisk, altså ubetalt, på Instagram og Facebook, og betaler fortsatt for annonsering på Google. Ifølge dem selv skal også Google kuttes på sikt.

Northern Playground tror ikke de er store nok til at Meta vil merke at de er borte. Men i butikken på Grünerløkka er det liten tvil om at beslutningen merkes.

– Vi håper flere tør å følge etter, sier Feyling.

Karl (25) fant en 430 år gammel bok full av gamle dokumenter: – Det tok helt kaka